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            玻璃行業缺乏創新嗎?

            2017-06-02 08:49:49 作者: 來源:中國玻璃網 我要評論0

            第一幕墻網

            作為一名記者,我從服裝行業轉到玻璃行業已三年,雖然同為傳統制造業,但以一個旁觀者的角度觀察這兩個行業,仍能感受到二者之間的諸多差異。

              在報道服裝行業的七八年里,我們接觸的企業家們,講得最多的是設計、流行趨勢、品牌、文化、營銷、商業模式、渠道……

              在玻璃(建材)行業,我們接觸的企業家們,講得更多的是技術、工藝、價格、產能過剩、自律……

              一為衣,一為住,其實兩個行業都與人們的生活密不可分,但卻給媒體留下了截然不同的感覺。

              當然,這兩個行業都不約而同地注重“創新”,但這注重,也有區別。

              服裝行業里的企業家們,顯得更加自信,他們之中不乏深耕行業多年、視品牌為孩子的人,為了助其成長,他們竭盡全力,不只為了提高銷售額,更是為了提升品牌知名度和美譽度。他們之中有超級演說家,不僅做得好也說得好;也有低調者,在媒體鮮少露面,但操盤的品牌特色鮮明,籠絡了一批忠實擁躉。他們善于跨界,吸收各種營養,努力生長。

              而玻璃行業里,筆者接觸的大部分人士,似乎都對行業的創新現狀頗為不滿,也可能是因為過于自謙!安A袠I比較缺乏創新能力”、“這幾年,玻璃行業確實沒什么創新”……類似的論斷不止出自一人之口。

              這或許說出了玻璃行業存在的某種事實——行業形勢差時,沒錢創新;行業形勢好時,無暇創新。有些企業的研發部,工作重點并不是搞研發,而是忙于編寫各種文字材料,以求獲得某些政策補貼,從而緩解經營不善造成的財務壓力。

              但是,這只是某些企業存在的問題,若把這樣的觀點作為判斷整個玻璃行業的現狀,就會顯得偏頗。

              事實上,中國玻璃行業不缺創新——

              2013年,《中國建材報》社組織開展首屆中國玻璃創新推動力大獎以來,一大批獨具創新特質的企業被推到臺前:年年出新品的蚌埠玻璃工業設計研究院、讓期貨服務玻璃中小企業的鄭州商品交易所、為真空玻璃十年如一日貢獻智慧的青島亨達(如今已以新亨達的名義加入樂克科技)、引領國內玻璃防霉領先技術走向世界的格力爾……

              2017年,我們迎來了第五屆中國玻璃創新推動力大獎。除了那些基本上每年都會申報獎項、當之無愧的老面孔外,一些新面孔以獨到的產品、為行業作出的突出貢獻而征服評審專家們。比如鄭州中原,這一以密封膠為主打產品的企業,因為研發出MF910S系列暖邊條;比如深圳凱盛,節能涂料應用于玻璃熔窯之后,顯著的節能效果使其成功上榜環保推動力大獎。

              前兩年一直空缺的“文化創新大獎”,今年一下子上來了兩家企業。他們多年來在企業文化方面做出的努力,讓我們發現,玻璃企業的文化軟實力也不可小覷。

              既然如此,為什么玻璃行業會給人留下缺乏創新的印象呢?

              在記者看來,中國玻璃行業不缺創新,缺的是有效傳播、廣而告之的意識和能力。先說意識,一些玻璃企業既沒有借助行業媒體推廣企業,在企業公眾號上的內容傳播上也未有所創新,更別想在大眾媒體、財經媒體上見到他們的名字;蛟S他們認為對外傳播不重要,把企業內部事情做好就可以,在他們看來,這是技術出身的人的“優點”,并引以為傲。

              此外,一些企業雖已有對外推廣企業和品牌的意識,但在具體操作時與服裝企業相比顯然存在明顯的差距。他們并不擅長與媒體記者打交道,沒有形成對外傳播的一致口徑,甚至連基本的對外宣傳素材也無法提供。如此一來,何談有效向外界推介企業的最新產品、最新動態?又何談“利用”媒體助推行業發展?

              當同質化競爭愈演愈烈,產能過剩的“大石”仍壓在胸口,如何深入挖掘終端需求、以創新的產品、建立新的營銷模式,又如何以企業文化和品牌文化的力量滋養自身及他人,是所有有意在玻璃行業樹立百年品牌的企業必須思考的問題。

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